La transformación de la moda colombiana: De proveeduría a marcas propias

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Escrito por:

Carmen Caballero

Carmen Caballero

Columna: Opinión

e-mail: ccaballero@procolombia.co
Hace una década, las exportaciones del Sistema Moda en Colombia estaban dominadas por negocios de paquete completo, donde la proveeduría a grandes marcas internacionales era la norma. Hoy, la industria ha evolucionado significativamente, con un alto componente de empresas que exportan sus propias marcas. Esta transición refleja no solo el crecimiento, sino también la sofisticación y el fortalecimiento del sector.


La industria colombiana de la moda está compuesta por un vibrante tejido empresarial de más de 30 mil empresas, de las cuales el 76% son micros, pequeñas y medianas empresas. Este panorama empresarial facilita alianzas y el acceso a insumos, lo que a su vez fomenta la innovación y la creatividad dentro del sector.

En este contexto, eventos comerciales como el Bogotá Fashion Week (BFW), organizado por la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB), juegan un papel crucial. El BFW se ha consolidado como una plataforma de promoción y negocios que busca posicionar a Bogotá como una capital de la moda de talla internacional. Este evento reúne a actores nacionales e internacionales, impulsando el talento creativo de los diseñadores colombianos, fortaleciendo sus marcas y ampliando sus mercados.

Este año, el BFW 2024 prometió ser aún más significativo con la inclusión del sector productivo de San Victorino, conocido por su tradición en la confección. Por primera vez, se presentó una colección cápsula que resaltó el denim, elevándolo al nivel de la moda internacional. Este esfuerzo no solo destaca la capacidad creativa de nuestros diseñadores, sino también el potencial de transformación del sector.

Es importante señalar que aproximadamente el 85% de las marcas y diseñadores que participaron en el BFW trabajan su proceso de internacionalización con el apoyo de ProColombia. Desde hace siete años, ProColombia ha respaldado este evento mediante misiones de compradores internacionales. Como novedad, en esta edición 2024, en un trabajo conjunto con la Cámara de Comercio de Bogotá, se organizó una misión de 60 compradores, invitados y convocados por nuestras oficinas comerciales en mercados estratégicos, para que conocieran de primera mano la destacada oferta colombiana.

Durante la transición hacia productos de mayor valor agregado, ProColombia ha apoyado no solo el BFW, sino también otros eventos de renombre mundial como Colombiatex y Colombiamoda. Estos encuentros comerciales son esenciales para visibilizar el potencial de Colombia, el País de la Belleza, en su oferta de moda, un sector con un crecimiento exponencial a nivel internacional que impulsa el desarrollo regional.
El crecimiento de la industria de la moda en Colombia es notable y ha mostrado un aumento constante, con exportaciones que alcanzaron los USD $948,2 millones en 2023 y creciendo un 1% en los últimos 5 años.
La moda colombiana es reconocida por su innovación, con materiales que incluyen características de trabajo manual, uso de técnicas ancestrales, incorporación de tejidos, diseños únicos y sobre todo excelente calidad en la costura.

Esta propuesta de los empresarios, su capacidad de innovación y de generación de valor agregado en los productos, ha posicionado a Colombia como el primer exportador de fajas y ropa de control en la región y el segundo a nivel mundial. Además, ha logrado destacarse en ropa interior, jeans, confecciones en tejido plano y vestidos de baño.

Estados Unidos, Ecuador y México son los principales destinos de la moda colombiana, consolidando al país como un socio comercial importante para la industria. No obstante, los retos son enormes. La mayoría de las empresas son pequeñas o medianas, y las inversiones en imagen y posicionamiento son altas. Sin embargo, esta apuesta a largo plazo incluye la transformación de la industria colombiana hacia nichos de alto valor agregado.
El futuro de la moda en Colombia, el País de la Belleza, es prometedor. Con el apoyo continuo de ProColombia y la realización de eventos de gran escala como el Bogotá Fashion Week, Colombiatex o el próximo Colombiamoda, que se llevará a cabo en Medellín del 23 al 25 de julio de 2024, la industria seguirá creciendo y posicionándose en los mercados internacionales. La moda colombiana no solo contará historias locales, sino que también resonará a nivel global, mostrando al mundo el talento y la creatividad que caracteriza a nuestro país.