Avanza la temporada más importante para el turismo, en datos preliminares Santa Marta es uno de los destinos preferidos para visitar.
Según datos suministrados por el Sistema de Información Hotelero; los primeros días del mes de enero de 2023 ha marcado un porcentaje del 93% en la ocupación hotelera, a diferencia de la noche del 31 de diciembre que se encontraba en 79.78%, dejando un acumulado de 61,71% para el mes de diciembre. Siendo los principales destinos emisores colombianos como lo han sido Bogotá, Medellín, Armenia, Pereira, Manizales, Cali, Santander y norte de Santander, Valledupar. Igualmente, el Destino ha contado con turistas de otros rincones del país como Popayán, Pasto, Acacias y Villavicencio.
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Sin embargo, se espera que el puente de Reyes sea la fecha de mayor ocupación, por eso, desde Cotelco sigue trabajando de forma articulada con todas las autoridades con la finalidad de que cada turista y visitante pueda contar con una máxima experiencia en el destino. 
Omar García Silva, presidente ejecutivo de Cotelco.
“Del viernes al lunes de reyes magos, nuestro destino, tendrá una afluencia muy alta de visitantes, estimamos que de viernes a lunes unas 178.000 personas se hospedaran en hoteles, otros establecimientos de alojamiento, casa de amigos y familiares lo que la afluencia de personas será muy alta y de sobrecupos”. Manifestó Omar García Silva, presidente de Cotelco.
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Dentro de los retos que persistente es el tema de la informalidad, una actividad que se ve a diario y genera presión a los. Asimismo, se verá reflejado el próximo domingo el denominado ‘turismo de olla’ que realizan las personas que llegan de municipios de Departamentos vecinos y usan las playas del Aeropuerto, Bello Horizonte, Pozos Colorados, El Rodadero y algunos ríos para esta actividad. Por esta razón, desde Cotelco a través de las autoridades de tránsito y policivas, realizarán controles. 
En esta temporada los visitantes podrán recorrer los diferentes sitios turísticos del Distrito.
Asimismo, el sistema de transporte público contará con un punto de regulación para superar este desafío. Cotelco invita a todos los visitantes y turísticas a hospedarse en hoteles y el uso de agencias formales y profesional.
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“Debemos destacar el esfuerzo de las autoridades de Policía, Indetur, Armada, Capitanía, Bomberos, Defensa Civil, Ejército de Colombia, Migración, Secretarías del Distrito y demás autoridades. Son 24 horas de atención y esfuerzo, sin embargo, es importante que los actores sociales, respeten las normas”, indicó García silva.
Por otro lado, de acuerdo con los datos suministrados por Aeropuertos de Oriente, el número de llegados al destino en diciembre del 2022 fue de 175.728, dejando un aumento comparado al año 2021, cabe resaltar que la mayoría de los visitantes se desplazan por vía terrestre.
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