Se trata de Colombia Travel Mart 2026, la macrorrueda de turismo más importante del país, que reunirá a 208 compradores de 35 países con 226 empresas exportadoras de 21 departamentos. La agenda incluirá 19 viajes de familiarización por las seis regiones turísticas del país.
“La edición 2026 del Colombia Travel Mart demuestra la confianza del mundo en Colombia como destino turístico competitivo y diverso. El crecimiento en compradores internacionales y la mayor participación empresarial reflejan una estrategia de promoción que amplía mercados, fortalece la oferta regional y genera oportunidades concretas de negocio para el país”, afirmó la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero.
Además, el 25 de febrero se realizará la rueda nacional de encadenamiento con más de 650 citas de negocio entre empresarios colombianos. Participarán 91 proveedores de distintos departamentos del país y 66 compradores nacionales provenientes de las principales regiones turísticas.
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Participación internacional y nacional: mercados estratégicos y diversificación
En esta edición participarán 208 compradores de 35 países de Europa, América, Asia y Medio Oriente. Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México y España concentran el 57% de la participación, consolidándose como los principales mercados emisores. Solo Estados Unidos contará con 32 empresas participantes, mientras que Brasil y Perú tendrán 23 cada uno.
La presencia de empresas internacionales responde al modelo de potencialidad, que orienta la convocatoria hacia países con mayores oportunidades comerciales para Colombia.
Bajo este enfoque participan compradores de mercados asociados a expos universales, como Emiratos Árabes Unidos y Japón; mercados emergentes como Suiza, Italia, Uruguay, Puerto Rico y Países Bajos; y mercados con potencialidad consolidada como Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México, España, Argentina, Francia y Reino Unido, entre otros. Asimismo, se incorporan mercados novedosos como Singapur, Vietnam y Corea del Sur.
La oferta nacional estará representada por 226 exportadores de 21 departamentos, con presencia de regiones como Amazonas, Antioquia, Bolívar, Boyacá, Casanare, La Guajira, Magdalena, Meta, Nariño, Quindío, San Andrés y Providencia y Valle del Cauca, entre otros.
Comportamiento reciente: convocatoria y expectativas de negocio
En las últimas tres versiones del Colombia Travel Mart, realizadas durante el actual Gobierno, el comportamiento ha sido dinámico tanto en convocatoria como en expectativas de negocio.
En 2023 participaron 229 compradores de 33 países, con expectativas por US$60,7 millones. En 2024 asistieron 180 compradores de 26 países y se alcanzó un récord de US$92,5 millones, lo que representó un crecimiento del 52,4% frente a 2023. En 2025 se mantuvieron 180 compradores, con cobertura de 33 países y expectativas por US$59,5 millones.
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Viajes de familiarización y nuevos anuncios
Entre el 20 y el 25 de febrero se desarrollarán 19 viajes de familiarización por seis regiones turísticas, cubriendo 14 departamentos del país. En total, 177 empresarios internacionales de 35 países que participarán en la macrorrueda recorrerán Colombia en grupos especializados.
La mayoría de estos recorridos estará enfocada en experiencias de turismo vacacional, mientras que dos estarán dirigidos a la industria de reuniones y uno al mercado asiático, en línea con la estrategia de diversificación de segmentos y mercados prioritarios.
