Víctor Sánchez Rincones, conocido como ‘Vicsari’, revela desde su experiencia como promotor musical internacional las claves detrás del posicionamiento de artistas globales y el reto de impulsar nuevos talentos desde Colombia.
Desde el barrio Los Almendros, en Santa Marta, hasta los escenarios y estrategias de marketing musical en Europa, la historia de Víctor Sánchez Rincones, conocido en la industria como ‘Vicsari’, es la de un gestor que ha trabajado tras bambalinas con algunos de los nombres más importantes de la música urbana.
Aunque muchos podrían pensar que su camino estuvo ligado al canto, él mismo lo aclara: su rol ha sido otro. “Yo no soy cantante, soy promotor musical. Me encargo de desarrollar carreras y posicionar artistas”, afirma. Con más de 30 años de residencia en España, Sánchez se ha consolidado como una figura clave en la promoción de artistas en el mercado europeo.
De Santa Marta al marketing global
Criado entre Los Almendros y el sector de Cundí, Vicsari recuerda sus raíces con orgullo. Sin embargo, su carrera tomó rumbo internacional tras establecerse en España, donde comenzó a trabajar en la promoción de música urbana cuando el género apenas daba sus primeros pasos.
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A lo largo de su trayectoria, ha trabajado con artistas de talla mundial como Daddy Yankee, Don Omar, Aventura y De La Ghetto, entre muchos otros. Además, ha desarrollado campañas para figuras actuales como Ozuna y Bad Bunny.
Su trabajo se centra en estrategias de alto impacto, conocidas como street marketing, que incluyen desde cartelería urbana hasta intervenciones creativas en ciudades europeas. “Cogimos un autobús y lo ploteamos con una campaña de Ozuna que recorrió Madrid durante semanas. También hicimos una acción viral con Bad Bunny usando una camioneta llena de frutas”, relata.
El negocio detrás del éxito
Para Vicsari, el éxito en la industria musical no es producto del azar. Por el contrario, insiste en que el factor económico es determinante. “Si no tienes dinero, no triunfas en este negocio. Todo cuesta: grabar, promocionar, posicionar en radio. Es una inversión constante”, explica.
El promotor asegura que, aunque el talento es fundamental, contar con un equipo sólido —managers, jefes de prensa, estrategas digitales— resulta indispensable para lograr proyección internacional. En ese sentido, destaca el caso del artista vallenato Silvestre Dangond, con quien trabaja actualmente liderando su estrategia de marketing.
Vallenato y conexión con sus raíces
A pesar de su fuerte vínculo con la música urbana, Vizari mantiene una conexión especial con el vallenato. Fue precisamente su trabajo con el fallecido cantante Diomedes Díaz lo que lo dio a conocer en Colombia, tras organizar sus giras en Europa y publicar el libro El Inmortal, que tuvo gran acogida.
