Este sábado se conmemora en el mundo el Día del Soltero o “doble once”, una de las fechas más consumistas del calendario junto con la Navidad o San Valentín.
El Día del Soltero se asentó el 11 de noviembre porque es la fecha del año en la que hay más unos, el 11 del 11, y esto tiene su razón porque en China, el número uno simboliza un árbol sin sus hojas o soledad.
La historia de esta efeméride se remonta al año 1993 en la Universidad de Nankín (China). Inicialmente solo se celebraba entre los hombres, pero con el paso del tiempo también empezaron a festejar las mujeres. En este día en redes sociales suele aumentar la interacción entre solteros y se organizan eventos como citas a ciegas para abandonar la soltería. En el año 2011, coincidiendo con el 11/11/11, se celebró el Día de los Solteros del Siglo.
Le podría interesar: Alibaba bate récord en Día del Soltero con 38.379 millones dólares en ventas
Así se mueve el comercio chino en el Día del Soltero
Tmall, junto con Taobao una de las dos principales enseñas de Alibaba, dijo haber sobrepasado los 100 millones de yuanes pocos minutos después de iniciar las ofertas del Día del Soltero el 31 de octubre y afirmó que más de 70.000 marcas igualaron en la primera hora de promociones sus ventas del año pasado.
Descuentos especialmente altos y promesas de compensar la diferencia de precio si un artículo se encontrara más barato en otro lugar han sido las principales bazas empleadas este año por los gigantes del sector para tentar a un público más reticente debido a la incertidumbre económica.
Una encuesta de la consultora estadounidense Bain and Co. recogida esta semana por medios locales indicaba que más de tres cuartos de los 3.000 potenciales consumidores consultados planeaba gastar lo mismo o menos que en 2022 en este Día del Soltero.
El 11-11 llega este año además en el contexto de una recuperación postpandémica más lenta de lo esperada en la segunda economía del mundo, una situación en la que entre otros factores ha influido la ralentización del consumo, lo que ha motivado la puesta en marcha de medidas oficiales para impulsarlo.
Quizás le interese: Personas sin contacto con familiares o amigos tienen riesgo de muerte un 39 % mayor, según estudio
“El “doble once”, junto con otras promociones comerciales de final de año y la fiesta de año nuevo impulsarán significativamente la recuperación del consumo en el último trimestre del año”, vaticinó al diario Global Times el profesor de la Universidad de Finanzas y Economía de Tianjin, Cong Yi.
