La capital del Magdalena proyecta un 2026 con expectativas de negocio por más de 3,4 millones dólares en Colombia Travel Mart 2026, el fortalecimiento de cruceros e inversiones extranjeras que superan los 622 millones de dólares.
Como resultado de la estrategia de promoción internacional y la oferta de naturaleza y sostenibilidad, el Magdalena se posiciona como un destino clave en el país. Al cierre de 2025, Santa Marta se consolidó como la octava ciudad con mayor recepción de visitantes extranjeros en Colombia, alcanzando los 69.222 turistas, lo que representa un aumento del 18,8% frente al año anterior.
“Los resultados que hoy vemos en el Magdalena son fruto de una estrategia de promoción de alto impacto y de una confianza inquebrantable de los empresarios internacionales en nuestro territorio. Santa Marta no solo es un destino de sol y playa; es un polo de inversión y un ejemplo de turismo sostenible que el mundo está reconociendo. Desde ProColombia seguiremos trabajando para que esta senda de crecimiento se traduzca en desarrollo para las comunidades locales”, afirmó Carmen Caballero, presidente de ProColombia.
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El flujo de viajeros hacia el destino proviene principalmente de mercados estratégicos que muestran una tendencia positiva. Según cifras de 2025, Estados Unidos lideró las llegadas con 14.229 personas (un aumento del 3,7%), seguido por Ecuador con 5.806 viajeros (+41,1%) y Chile con 5.762 (+21,3%). Otros mercados con crecimientos destacados fueron Perú, que pasó de 2.857 en 2024 a 4.725 en 2025 (+65,3%), Argentina con 3.187 llegadas (+44,8%) y México con 3.054 (+22,3%).
Esta dinámica se reflejó en la última edición de Colombia Travel Mart 2026, celebrada el 25 y 26 de febrero de 2026, donde 11 empresas exportadoras del Magdalena reportaron expectativas de negocio por más de $3,4 millones de dólares. Asimismo, en el marco de este evento, se llevaron a cabo dos viajes de familiarización con 20 mayoristas internacionales, quienes conocieron de primera mano la oferta turística del departamento.
