El presiente Juan Manuel Santos presidió junto a la ministra de Comercio, Industria y Turismo, la cienaguera Cecilia Álvarez-Correa y la presidenta de ProColombia, que reemplaza a Proexport, la samaria María Claudia Lacouture, el lanzamiento de la nueva imagen que ahora será ProColombia. Los retos de este nuevo organismo son la promoción internacional de Colombia en busca de nuevas inversiones extranjeras al igual que atraer más turistas y fomentar las exportaciones de las empresas nacionales.